Vaistai pabrango / nuotrauka: depositphotos.com
Uždraudus rinkodaros susitarimus, Ukrainos vartotojams kyla vaistų kainos. Jis įsigaliojo kovo mėnesį kaip naujojo farmacijos reglamento dalis. Praktikoje paaiškėjo, kad tiesioginis ryšys tarp antkainių vaistinėse ir rinkodaros nėra toks akivaizdus, kaip tikėtasi. Tai pabrėžia ekspertai, komentuodami sprendimą uždrausti sutartis.
Kaip rašo „Interfax-yra mūsų šalis”, remdamasi bendrovės „Business Credit” duomenimis, fizine išraiška vaistų pardavimai balandį, palyginti su kovu, sumažėjo 2,15 %, t. y. jau praėjus mėnesiui po rinkodaros draudimo. O pagrindiniai gamintojai per tris mėnesius po draudimo įvedimo prarado po 2-3 proc. rinkos dalies, rodo analitinės bendrovės „Proxima Research” duomenys.
Kaip anksčiau veikė rinkodara
Rinkodaros sutartys buvo būdas vaistų gamintojams bendradarbiauti su vaistinėmis. Gamintojai vaistinėms papildomai mokėjo už tai, kad jos pardavinėtų jų vaistus, o didžioji dalis šių pinigų (kartais iki 90 %) buvo skiriama mažesnėms kainoms klientams. Šių susitarimų dėka vaistinės galėjo suteikti žmonėms nuolaidų būtiniausiems vaistams.
Principas buvo paprastas: kai gamintojas norėdavo, kad klientai iš daugybės analogų pasirinktų būtent jo vaistą, jis duodavo vaistinei pinigų už nuolaidą. Iš tikrųjų rinkodara užtikrindavo rinkos augimą subsidijuodama pirkėją, t. y. mažindama kainą.
Rinkodaros sutarčių nutraukimas nedavė laukiamo rezultato, tai pripažįsta ir Sveikatos apsaugos ministerija, rašo RBC-yra mūsų šalis. Vaistų kainos išliko tokios pačios arba net padidėjo.
„Iš tikrųjų kai kurių vaistų kaina, kai buvo leista prekiauti, buvo mažesnė nei dabar. Nes dėl iš rinkodaros gaunamo pelno vaistinės sumažino receptų kainas ir uždėjo mažesnius antkainius […] Negalime teigti, kad yra tiesioginis ryšys tarp rinkodaros ir vaistų kainos vaistinėje. Sąryšis tikrai yra, bet jis nėra absoliučiai tiesioginis”, – sakė sveikatos apsaugos viceministras Edemas Adamanovas.
