depositphotos.com
Aštrus kišimasis į vaistų gamintojų ir vaistinių tinklų rinkodaros santykių sistemą gali lemti didesnes vaistų kainas ir prastesnį paslaugų lygį vartotojams. Tokią išvadą padarė tarptautinis ekspertas, ekonomistas, „Ekonominių diskusijų klubo” narys Igoris Garbarukas savo skiltyje UNN, išanalizavęs rinkodaros mokėjimų pobūdį.
Eksperto teigimu, farmacijos rinkoje bręsta ginčai tarp vaistų gamintojų ir vaistinių tinklų dėl esminio būtiniausių vaistų kainų sumažinimo.
„Vėlgi neatpasakosiu konflikto preambulės, jei trumpai – yra vadinamieji rinkodaros mokėjimai, kuriuos vaistinių preparatų gamintojai moka vaistinių tinklams už kokybišką jų vaistų atstovavimą vaistinių lentynose ir pardavimo efektyvumą. Dauguma gamintojų šiuos mokėjimus laiko būtina blogybe ir daro viską, kad jie būtų uždrausti valstybiniu lygmeniu, o vaistinių tinklai gina jų būtinumą”, – aiškina Garbarukas.
Kaip pažymėjo ekonomistas, šios išmokos leidžia vaistinėms vystytis, būti ekonomiškai pagrįstoms ir suteikti visapusiškas farmacines paslaugas kiekvienam Ukrainos piliečiui tuo metu, kai jų reikia.
„Vaistų gamintojų ir vaistinių tinklų santykių disbalanso įvedimas 100 proc. baigsis vaistų kainų augimu ir žymiu paslaugų teikimo galutiniam vartotojui lygio pablogėjimu”, – pabrėžė jis.
Ekspertas pabrėžė, kad toks rinkodaros bendradarbiavimo modelis plačiai taikomas plataus vartojimo prekių (produktų grupės) sektoriuje – ir ten jis yra normali rinkos dalis.
„Vertindamas realią sitiją iš mažmeninės prekybos tinklo verslo, supratau, kad būtent tokių mokėjimų sąskaita, kurie susiję su prekėmis, turinčiomis aukštą gamintojo maržą, ir yra galimybė: kompensuoti antkainio praradimą socialinėms prekėms, kurios sudaro pirkėjų – ypač socialiai neapsaugotų gyventojų, įskaitant pensininkus – vartojimo krepšelio pagrindą; įgyvendinti pagrindinių prekių grupių kainų skatinimo programas; gerinti paslaugų pirkėjams lygį pačiose prekybos vietose, atnaujinti paslaugų pirkėjams lygį ir gerinti paslaugų pirkėjams kokybę.
Primename, kad nuo 2025 m. kovo 1 d. Ukrainoje draudžiama sudaryti rinkodaros sutartis tarp vaistų gamintojų ir vaistinių. Šis sprendimas pagal sumanymą turėjo lemti vaistų kainų mažėjimą, tačiau praktiškai taip neatsitiko. Dabar Sveikatos apsaugos ministerija svarsto nutarimo projektą dėl leidimo sudaryti rinkodaros sutartis, tačiau su apribojimu.
